Con diseño holístico, envases de bebidas sacian la sed de innovación

Con diseño holístico, envases de bebidas sacian la sed de innovación

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En los últimos cuatro años, Shelf Impact! y Dragon Rouge se han asociado para invitar a los lectores a comentar sobre la innovación en el envase actual a través de una encuesta trimestral que sondea el valor y el nivel de innovación de una selección de envases. A los participantes se les pidió que evaluaran veinte lanzamientos recientes de productos bajo cinco criterios diferentes:
  • La capacidad del concepto para generar nuevas maneras de pensar acerca de una categoría.

  • La capacidad de la estructura para presentar nuevas formas de interactuar con un tipo de producto.

  • La señales innovadoras de los gráficos de los envases que ayudan a darle vida al posicionamiento del  producto.

  • El uso de materiales innovadores.

  • La eficacia relativa del proceso de producción de los envases.
En 2012, decidimos por primera vez cambiar nuestro enfoque del reporte de nuestros resultados por tipo de industria, con el fin de facilitar las comparaciones evaluativas de las prácticas de innovación dentro y fuera de las categorías. Como resultado, el enfoque de este estudio trimestral es sobre la categoría de bebidas y licores. Tenga en cuenta que las preguntas se centran en el impacto directo de los envases sobre la marca, y no se refieren a los beneficios o necesidades del consumidor.

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