De impresión comercial a impresión de empaques: todo lo que debe saber

 El número de impresores que ha optado por la impresión de empaques es significativo. Desde la pandemia, algunos segmentos de la industria gráfica no se han visto fortalecidos en sus ventas, mientras que la impresión de empaques y etiquetas continúa como uno de los nichos más sólidos y rentables.

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Las cifras no mienten. Según la firma Exactitude Consultancy, se espera que el mercado de impresión de empaques crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) DEL 4.5 % hasta el año 2029, lo que representa una cifra cercana a los 654,92 mil millones de dólares para el año 2029. Otra investigación realizada por Mordor Intelligence señala que, a pesar de sufrir varias consecuencias por causa de la pandemia, en comparación con otras industrias, se observaron menos bloqueos en la industria del empaque.

Este estudio también menciona que, la enorme demanda de alimentos, bebidas y medicamentos causada por las compras impulsadas por el pánico como resultado de COVID-19, impactó positivamente en el crecimiento del mercado de impresión de empaques.

Rainer Wagner, miembro fundador del Centro de Inteligencia Gráfica para América Latina (CIGLAT), destaca que la impresión comercial lleva mucho tiempo en un constante declive, siendo un mercado con mucha competencia, especialmente después del Coronavirus. 

Si bien desde el año 2018 se viene planteando la posibilidad de que impresores comerciales hagan el cambio hacia la impresión de empaques, la realidad es que en ese momento la tecnología no estaba tan desarrollada para ofrecer esta opción, especialmente a los pequeños impresores que quisieran optar por nuevas líneas de mercado pensadas en clientes pequeños y emprendimientos.

Sin embargo, una de las tendencias que se mencionan en el informe de Mordor Intelligence, y que hemos visto cómo ha ganado popularidad en el último tiempo es la impresión digital. El desarrollo de la impresión digital ha logrado que el mercado de impresión de empaques y etiquetas no solo sea más eficiente y sofisticado sino que también más sostenible a nivel económico y productivo.

Así lo afirma Juanita Agudelo, gerente de mercadeo y ventas de la unidad industrial en Epson Colombia. Agudelo comenta a El Empaque + Conversión, que la impresión digital representa una reducción en costos que se ve reflejada en términos de tiempo, de consumo de materias primas, en los tiempos de entrega y en la reducción de desperdicios. “Todo esto es clave para ser más productivos, tener menos costos y así poder ser globalmente sostenibles”, señala Agudelo.

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Sin duda alguna, la impresión digital ha sido ideal para las cada vez más comunes necesidades en personalización, tiradas cortas y bajo demanda. Y son precisamente estos beneficios los que aparecen atractivos para impresores en otros segmentos.

Al respecto, Ricardo Romero, technical graphic consultant en Harper Corporation of America, asegura que las empresas de impresión comercial precisamente buscan indagar un nuevo público objetivo en la impresión de empaques, pero sin dejar de lado su actividad comercial. “La impresión comercial se espera siga teniendo una tasa de crecimiento anual compuesta del 2.8 % para 2027, lo que sigue siendo interesante. Sin embargo, la impresión comercial se basa en uno de los sistemas de impresión más antiguos del mundo. Imaginemos entonces ¿qué tanto le hace falta crecer a la impresión de empaques y etiquetas? Esto es lo que suena atractivo para cualquier persona que quiera invertir en este tipo de actividad”, subraya el ejecutivo.

Otra visión tiene Carlos Zamora, responsable comercial en el área de equipos de producción de Alto Volumen en Ricoh, quien asegura que muchos empresarios gráficos han visto en el comercio electrónico y los domicilios una excelente oportunidad. “He detectado con mis propios clientes que ellos están viendo en esta coyuntura, una oportunidad de crecimiento, porque el empaque no solamente se ha convertido en algo para proteger el producto final, sino que finalmente como un elemento de posicionamiento de marca y comunicación muy importante”, comenta Zamora.

Qué tener en cuenta al imprimir empaques y etiquetas

Una de las claves que Carlos Zamora prioriza es pensar en la necesidad del cliente de mi cliente. Esto implica ir más allá y ayudar a los propios clientes a definir el concepto de packaging en términos globales. “Si yo detecto lo que necesita el cliente de mi cliente, entonces podemos asegurar la satisfacción de todos los involucrados”, destaca Zamora.

Para Rainer Wagner, es importante que los impresores que deseen ingresar al mercado de empaques tengan en cuenta los aspectos
de sostenibilidad que están moldeando a la industria del empaque. Realmente, todas las industrias tienen la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente como prioridad, pero Wagner explica que la industria del packaging puede ser tomada como referente, por la innovación en productos y procesos que el sector de empaques ha desarrollado.

Wagner dice que, en cuestión de cinco años todos los productos impresos de empaques y envases tienen que tener un “Certificado de Sostenibilidad“. En este punto, el experto subraya la importancia de recurrir a certificados confiables y tener cuidado de no recurrir al greenwashing.

A continuación, presentamos los 7 puntos clave que debe tener en cuenta para hacer la transición hacia la impresión de empaques y etiquetas.

El nuevo mercado es el cliente

Es esencial. Significa que debo trabajar completamente diferente, pues, a diferencia de la impresión comercial, ahora debo preocuparme por mi cliente, conocer su estrategia y apoyarlo en sus negocios.

Tecnología e inversión

Es importante invertir en tecnología que funcione y que se adapte a las necesidades de mi cliente. No se trata de invertir en un desarrollo solo porque esté ganando popularidad, sino en encontrar soluciones sostenibles y pensadas en lo que necesita el cliente.

Normalizar y estandarizar la producción

El uso de Inteligencia Artificial será necesario para lograr una normalización, estandarización y automatización en mis procesos de producción. Esto permitirá bajar los costos y aumentar mis ingresos.

Innovación y creatividad

La creatividad nos ha permitido desarrollar todo tipo de herramientas que nos permiten controlar todas las fases del proceso de impresión. Ahora no tenemos que controlar el color empíricamente con los ojos, sino que utilizamos espectrofotómetros y sensores ópticos y electrónicos que revisan cada fase de control de calidad en impresión.

Sostenibilidad

Todo lo ya mencionado relativo a producción limpia, uso de sustratos más amigables con el medio ambiente, mayor eficiencia energética y procesos más sostenibles.

Liderazgo de transición

Necesitamos líderes que posean una mente digital. Hoy en día, las personas que se sientan familiarizados con sistemas automatizados, Inteligencia Artificial y máquinas conectadas a las redes de wifi, pueden marcar una diferencia.

Mercadeo digital multicanal

Es imperativo conocer y aplicar campañas digitales multicanal con el fin de atraer conocimiento a esta industria. También se puede atraer talento de las Universidades, pero no se debe dejar de lado la importancia del mercadeo digital.