Funcionalidad y estética, constantes de los ganadores de oro

Los seis ganadores del reconocimiento Oro del concurso internacional Pack Andina 2012, creado en el año 1993 por la feria Andina-Pack, se distribuyen en las categorías de alimentos y bebidas, cosméticos, medicamentos y otros. Estos envases presentan diseños variados, tanto en su aplicación, como en su forma, materiales y públicos objetivo.

Según Patricia Acosta, directora general de Andina-Pack, los envases participantes lograron otorgarles a sus propuestas de diseño un toque de innovación, originalidad y funcionalidad, atributos “imán” que llaman la atención del consumidor en el lugar de compra.

Este año el jurado del concurso estuvo conformado por José Gabriel Acuña, director técnico de Dupont Colombia; Jairo Rodríguez, gerente de Multivac Colombia;  Bertha Patricia Peña, gerente de mercadeo de Litoplas; y Hernando Castañeda, director de Nissie Región Andina, quienes les otorgaron a los mejores diseños  galardones de oro, plata y menciones especiales.

Los envases que recibieron el más alto reconocimiento, fueron:

Innovador desarrollo de foil con optimización de procesos y recursos   
Multidimensionales S.A. del Grupo Phoenix presentó un envase IML en PP, hecho para un yogurt de la compañía SUN Valley Dairy USA. Este envase cuenta con tapa de foil de aluminio coextruido de 125.5 mm de diámetro, con pestaña tipo V e impresa por ambas caras con tintas para contacto directo con alimentos. La doble impresión se realiza en una sola pasada, en la que la cara interna expone información adicional dirigida al consumidor: como recetas con las que se puede utilizar el producto. La cara superior muestra información del cliente, sus redes sociales y el código de respuesta rápida (QR) con el que se accede a información relevante en línea; este aprovechamiento de espacios genera otra alternativa al campo de los diseños promocionales.

El diseño, desarrollado inicialmente para la exportación hacia Estados Unidos, se compone de una base circular inyectada en PP y decorada con tecnología IML; también incluye una tapa de PET para protección adicional y distinción del envase. Entre los materiales utilizados para este envase ganador se encuentran tintas de alta resistencia a la temperatura, aluminio coextruido con PE, y tintas desarrolladas para contacto con alimentos. La impresión se realizó en una prensa flexográfica.

Hielera cónica, una diferenciación que va más allá
de su formaLa navidad genera todos los años una avalancha de lanzamientos tanto de productos como de referencias y diseños. En 2011 Bavaria buscó el desarrollo de un envase diferenciador para la marca Club Colombia, que pudiera contener nueve latas, tres de cada referencia: Dorada, roja y negra; y fue Litoempaques quien satisfizo esta necesidad al presentar un envase-hielera que se complementa con una pieza plástica interna, que garantiza que no se salga el agua y que pueda ser usado como contenedor de hielo o líquidos para enfriar los productos.

Este envase cónico en hojalata cuenta con un estampado en alto relieve, tanto en la tapa como en el cuerpo; su impresión fue realizada en policromía aplicada sobre un sustrato transparente, con acabado mate sectorizado. El envase para Club Colombia, del que se fabricaron alrededor de 160.000 unidades para las temporadas de fin de año 2011 y 2012, además de funcional, es de gran impacto en góndola. Entre las ventajas de la hojalata --material principal del envase-- están la resistencia, diversidad, hermeticidad, opacidad, características de larga vida, y facilidades a la hora de la impresión litográfica, además de ser reciclable, degradable mediante la corrosión en presencia de agua y oxígeno, reutilizable y magnética, característica que la hace fácilmente separable de otros desechos.

Facilitándole el uso a los consumidores
 El empaque plegadizo desarrollado por Tpackpara un producto farmacéutico de Merck fue creado para  posicionar el medicamento, generar un desempeño adicional, e impactar al cliente en términos de recordación y facilidad de uso; de hecho “el empaque desarrollado es la manifestación formal de un proceso de diseño pensado a partir de la experiencia del usuario”, afirmó Claudia Largacha, diseñadora de Tpack. Además, para Largacha: “con el desarrollo de este empaque  Merck  se atreve a ser pionero en su industria y a pensar diferente”, por centrarse en el paciente, al igual que lo hace el producto mismo.

El envase, que surge de la búsqueda de un elemento familiar, positivo, cercano, fácil de comprender y apreciado por los pacientes, posee una estructura que se asemeja a un libro y fue desarrollado bajo el concepto “Historia de Vida”. Largacha explicó que, como un libro, el empaque se abre y le da al paciente la información de dónde va, qué cantidad de pastillas ha tomado y cuántas quedan. Este envase, impreso en offset sobre cartulina con sello FSC o PEFC, tiene troquelado y armado manual; además posee un reconocimiento por parte de Merck Alemania y fue patentado por Merck Colombia.

Etiqueta colgante, cuando menos es más  
También dentro de la categoría Medicamentos, Pack Andina premió con Oro a la compañía Servibarras y a su etiqueta Hang Label, que cuelga el producto en soportes especiales para dispensarlo. Esta funcionalidad aporta posicionamiento de marca y recordación. El diseño utiliza, principalmente, polipropileno blanco bajo una producción en flexografía con tecnología UV en frío y acabado especial.

Corpaul, la compañía usuaria, cuenta ahora con una única solución que reemplaza la anterior etiqueta de posicionamiento de marca y el elemento colgante, generando un uso más eficiente del presupuesto. Servibarras destacó cómo su grupo de investigación y desarrollo logró una alta resistencia --el envase soporta un peso máximo de 1.000 ml-- y durabilidad de más de un año resistiendo el peso máximo. El uso de esta etiqueta sobre el envase del medicamento no implicó ningún cambio en el proceso de envasado, además se considera un elemento amigable con el medio ambiente gracias a que su utilización disminuye el consumo de recursos y procesos al simplificar el etiquetado del producto sin aminorar su funcionalidad.

Belleza desde el envase hasta el producto
Con la familia de productos Ekos, Naturaganó el más alto reconocimiento en este concurso internacional en la categoría Cosméticos, al presentar envases hechos en PET 50% reciclado post-consumo para champú y una mascarilla hidratante para pelo; así como una etiqueta decorativa hecha a partir de polipropileno biorientado de fácil desprendimiento, que mejora el proceso de reciclaje y elimina el uso del empaque secundario. Estos envases para el champú y la mascarilla, hechos en Brasil para exportación, cuentan con una tapa en aluminio y polipropileno, entre otros materiales variables de acuerdo al producto.

Entre tanto, para el empaque de la crema para peinar Ekos, Natura aumentó el porcentaje de material “verde” en el cartón utilizado en la línea de producción, así: con cajas de empaque con 40% de fibras post-consumo; además la caja cuenta con un sistema braille para dar mejores alternativas a los consumidores invidentes. “Los empaques de Ekos están inspirados en los mercados tradicionales de Brasil, son una mezcla de tradición y sofisticación”, comentó la compañía.

Contenedor, protector… ¿casa?
 Sí. Vaya! agencia desarrolló el empaque Kit Whiskas y casa de juegos que debía contener y soportar siete kilos de peso entre arena y alimento para gatos. La resistencia se logró exitosamente pero tuvo una repercusión en el precio del empaque, lo que llevó a la agencia a extender la vida útil del mismo creando así la caja de juegos, una oportunidad para aportar tanto en sostenibilidad como en recordación de marca y en la fidelización de los usuarios.

Esta caja, producida bajo los procesos convencionales para contenedores corrugados, cuenta con un cinturón interno en cartón para fortalecer la estructura, ampliar la capacidad de apilamiento, y evitar la extracción del contenido si llegase a desprenderse una de las figuras punteadas con las que se transforma la caja en casa de juegos. Una de las caras de este empaque se reservó para la comunicación en góndola, y las caras restantes para su uso posterior, generando elementos divertidos y estéticos.