Heineken amplía su presencia en México

El pasado mes de marzo, la cervecera holandesa Heineken International anunció que sus inversiones en México, a través de su subsidiaria Grupo Cuauhtemoc Moctezuma-Heineken, alcanzarían los 2000 millones de dólares para 2019, lo cual convierte al mercado de este país en una de las principales apuestas de la firma.

"El Grupo Cuauhtémoc Moctezuma representa el 16% del volumen de producción, el 13% de los ingresos y el 17% de las utilidades de Heineken a nivel mundial, es un mercado de suma importancia para la compañía", aseguró Dolf van den Brink, CEO de Cuauhtémoc Moctezuma-Heineken.

Una de las inversiones se realiza en Guadalajara-Jalisco, en donde la compañía invierte 700 millones de pesos mexicanos en la ampliación de su línea de producción de latas y un Centro de Distribución (Cedis). Esta expansión tiene como fin ocuparse de la creciente demanda de los consumidores y soportar el desarrollo de las innovaciones.

La nueva línea contará con una superficie de 6200 metros cuadrados, la capacidad para fabricar 43 presentaciones de empaque y seis diferentes tamaños de lata, éstas a una velocidad de 2000 por minuto para un total de 820 millones al año. Además, permitirá un ahorro del 30% en el consumo energético y un 15% de agua, lo cual se encuentra alineado con la estrategia de sustentabilidad de la empresa a el largo plazo.

Por otra parte, el Centro de Distribución estará compuesto de 8100 metros cuadrados dotados con alta tecnología en iluminación, sistema contra incendios, detección de humo, así como altos estándares de reciclaje y manejo de residuos.

Actualmente la planta de Guadalajara cuenta con una capacidad de 3,9 millones de hectolitros, así como tres líneas de envasado para atender el mercado del occidente del país; sin embargo, aunque desde allí se provee a Sudamérica, y con la ampliación podría exportarse a Estados Unidos, la producción del enlatado se enfocará principalmente en el abastecimiento del mercado nacional, sobre todo para Jalisco y las regiones colindantes.

"Más de un 90% de la producción es para atender el mercado nacional, que lo vemos con mucho dinamismo y optimismo. Necesitamos ese tipo de líneas que permitan contar con mejor flexibilidad para llegar a nuestros clientes", manifestó Marco Antonio Mascarúa, vicepresidente de Asuntos Corporativos del grupo, quien añadió: “Toda la inversión que estamos haciendo está dirigida a nuevas plantas, aumentos de capacidades, cambio de líneas por mejor tecnología, rutas de repartes, almacenes, depósitos, el cual se ha ido ejerciendo en línea con el plan".

En ese sentido, Mascarua expuso que en materia de innovación preparan el lanzamiento de nuevas presentaciones y empaques para atender los diferentes momentos de consumo, así como el relanzamiento de la marca de cerveza Bohemia Chocolate Stout. "Acabamos de poner en el mercado otra vez Bohemia Chocolate, la cual tuvo buena aceptación", agregó.

De acuerdo con representantes de la compañía, también se están invirtiendo 7000 millones de pesos mexicanos en la construcción de una planta cervecera en Chihuahua, lo que implicará la creación de 500 empleos permanentes y 2000 temporales, y se contempla una ampliación de la línea de envasado de la planta de Toluca similar a la realizada en Guadalajara, sin embargo la compañía aún no ha establecido un monto exacto de inversión en esa expansión.

"La inversión de 2000 millones de dólares incluye desde la nueva planta en Meoqui-Chihuahua, y el desarrollo de proyectos para ampliar nuestras capacidades, mejorar nuestra tecnología y agregar líneas de envasado. Estamos trabajando en expansiones importantes en Toluca y en Tecate", expresó el vicepresidente de Asuntos Corporativos.

La empresa cuenta con plantas en Monterrey, Orizaba,Toluca, Guadalajara, Tecate y Navojoa y, de acuerdo con voceros de la firma, el Grupo Cuauhtémoc Moctezuma-Heineken sumará 15 centros de distribución en Jalisco.

Fuente: Forbes