Starbucks lanza nuevo empaque para línea de café refrigerado

 

En colaboración con Landor & Fitch, Starbucks anunció que lanzará nuevos envases para rediseñar su cartera de productos de café frío listos para beber.

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Con el objetivo de facilitar el carácter distintivo de la marca y de crear "conexiones emocionales más fuertes" con las bebidas entre sus consumidores, Starbucks rediseñará los envases de su portafolio de café frío listo para beber. 

Para lograrlo, Starbucks se ha unido con la empresa Landor & Fitch, quienes afirmaron que consultaron un estudio de 2500 consumidores en Europa, Medio Oriente y África (EMEA) para llevar a cabo la dirección creativa de una nueva campaña pensada para "celebrar los momentos intermedios" de un día promedio.

El rediseño tiene como objetivo evitar las elecciones de diseño convencionales realizadas en los envases de café, incluido un tema de color beige e imágenes de granos de café. Por lo tanto, la nueva combinación de colores implementa el color verde característico de Starbucks y mantiene la ambición de bloque de marca, a la vez que está cambiando las tapas de sus botellas de Frappuccino Chilled Coffee de dorado a verde y llamando más la atención sobre la mascota sirena de la marca.

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"Nos emocionó haber sido elegidos como el socio creativo de confianza para el café frío de Starbucks. Mantuvimos altos estándares en cada paso para garantizar que la experiencia de marca 360 del relanzamiento cumpliera con la ambición original, trabajando en sintonía con el maravilloso equipo de Starbucks" aseguró  Ryan Shaw, director creativo ejecutivo de Landor & Fitch.

Por su parte, Charlotta Oldham, directora de marketing de EMEA en Starbucks señaló: Trabajando en estrecha colaboración con Landor & Fitch durante todo el viaje, estamos encantados de lanzar la actualización de Starbucks Ready-to-Drink y reafirmar nuestra posición como la marca líder de elección en la categoría RTD de EMEA.

Los nuevos diseños se aplicarán a los envases Frappuccino de Starbucks, como se mencionó anteriormente, y también incorporarán sus tazas de café Chilled Classics y las latas Doubleshot Espresso.