Tendencias en cuidado personal: envases y etiquetas inteligentes

La innovación es el eje de las tendencias en envasado y etiquetado del sector de belleza y cuidado personal, que tiene como herramientas principales la ciencia de materiales y las tecnologías digitales. Aquí le contamos las tendencias del sector.

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Las industrias de envasado y etiquetado en América Latina siguen el rumbo que dictan las necesidades de cada segmento. Tal es el caso de los productos de belleza y cuidado personal que, al estar en contacto con el cuerpo, tienen como directrices la reglamentación de salud de cada país y los requerimientos de calidad de cada fabricante.

De 2020 a la fecha, las ventas de los productos que recaen en las categorías de belleza y cuidado personal se incrementaron debido a la necesidad del autocuidado en el hogar. Los que más se consumen son las líneas para el cabello, fragancias, cuidado de la piel y cosméticos.

En este escenario, en los últimos tres años el sector ha mejorado su omnicanalidad por medio de plataformas digitales y el desarrollo de tecnología en materiales para lograr la trazabilidad de las mercancías y una mejor experiencia de marca con los consumidores. Este comportamiento ha llevado a los fabricantes de envases y etiquetas a mejorar el performance de sus empaques, en línea con las siguientes tendencias globales.

Etiquetas con tecnología digital

“Utilizar la tecnología RFID de identificación por radiofrecuencia permite que una etiqueta convencional adquiera inteligencia al incorporar en su estructura un chip y una antena a los que llamamos inlays, que habilitan una conexión entre cualquier producto físico y la nube”, explica Estefanía Bernal, Business Development Specialist, Avery Dennison Smartrac México, empresa líder mundial en ciencia de materiales y el fabricante más grande del mundo de etiquetas RFID.

Las etiquetas inteligentes posibilitan que suenen alarmas si sacas un producto de una tienda, o encontrar las piezas dentro de un almacén, con lo cual se mejora el funcionamiento de las cadenas de suministro. “Esta tecnología facilita una cadena logística eficiente de punta a punta, con mayor visibilidad en la cadena de suministro, control de stocks y reducción del tiempo de inventario de las tiendas”, afirma María Lourdes García, responsable de Desarrollo de Negocios Avery Dennison Argentina y Chile. También se pueden optimizar los envíos con la reducción de costos logísticos asociados, hacer seguimiento de entregas en tiempo real y mejorar la planificación de rutas.

Recientemente, Avery Denisson inauguró una fábrica de RFID en Brasil que producirá una variedad de diseños de inlays en versiones dry y wet, puesto que algunas etiquetas de cuidado personal están en contacto con el agua.

Una tendencia en la fabricación de etiquetas inteligentes RFID es la técnica de aplicación del sensor y la calidad del papel, el cual no debe ser tan delgado para evitar el relieve, señala Bernardo Rubio, gerente de ventas de Materiales y Etiquetas Millenium, empresa proveedora líder en México en materiales para impresión de etiquetas con y sin adhesivo, que trabaja con más de 90 tipos de papeles, películas, laminados y ribbons.

Soluciones para envases metalizados

Hace unos años, una de las principales barreras para el uso de la tecnología RFID en el sector cosmético fue la necesidad de crear inlays pequeños de alto performance que fueran compatibles con algunos tipos de envases de productos compactos, como labiales y otros artículos de maquillaje. María Lourdes García, afirma que en Avery Denisson han superado este reto y mejorado las soluciones para evitar interferencias con la tecnología On-Metal, que permite la aplicación de etiquetas flexibles para superficies curvas, con alto rendimiento en superficies metálicas o empaques que contengan líquidos.

En México, Mara García, líder de ventas de Grupo Técnico Impresor (GTI) –que cuenta entre sus clientes a empresas multinacionales del sector belleza y cuidado personal–, señala como tendencias nuevos desarrollos para la utilización de tinta blanca base para trabajar sobre sustratos de papel y BOPP (polipropileno biorientado) metalizados. “Esta es una tendencia en el sector, por ello en los últimos años hemos logrado dar intensidad a los tonos en la impresión sobre materiales metalizados, muy comunes en el sector cosmético”, dice García. También a la aplicación e impresión sobre cold foil preferentemente plata, se le agrega una tinta del color elegido, dando un tono metálico.

Etiquetado sobre envases transparentes

La competencia para distinguir un producto cosmético y de cuidado personal en un anaquel exige a los fabricantes estrategias de mercadotecnia y recordación de marca que tienen como ancla principal el diseño y funcionalidad de sus envases y etiquetas. “En el sector cosmético y cuidado personal hay una tendencia por utilizar envases transparentes con el fin de que resalte el interior o que el contenido se vea”, dice Rubio de Millenium.

De igual forma, las leyendas sobre ingredientes, forma de uso, ingredientes e indicaciones generales para el consumidor deben destacar. “Hay productos que al estar en contacto con el agua requieren una etiqueta que sea de polipropileno, el reto es buscar innovar para utilizar más papel que sustituya a algunos plásticos”, señala Rubio, y destaca la escasez de materiales como polipropileno transparente a nivel mundial.

Los materiales holográficos están en tendencia al igual que el desarrollo de aplicaciones de efecto holográfico sobre BOPP transparente. “Estas técnicas de impresión son resultado de la demanda de los clientes, quienes solicitan acabados sobre impresión y sustratos con especialidad como los metalizados, holográficos, cold foil y hot stamping, entre otros”, dice García de GTI.

También existe una inclinación de los fabricantes por solicitar materiales especiales, como etiquetas con laminados, acabados brillantes, mate o tintas propias para evitar la falsificación de productos. Por esta razón son tendencia las etiquetas laminadas con luz negra que resaltan la información y legitimidad de los productos, por lo que hemos desarrollado, incluso, laminados que se activan con una lámpara especial, con códigos de lectura únicos”, dice Rubio de Millenium.

Mayor capacidad de reciclaje

Lograr una economía circular donde todo se reutilice es una aspiración en todas las industrias, lo cual tiene como principal reto facilitar los procesos de reciclaje con materias primas más sustentables. En este sentido, Bernardo Rubio ve en tendencia las etiquetas elaboradas con materiales lavables, que requieren de un menor esfuerzo para remover los adhesivos al momento de reciclar los envases, los cuales se desprenden fácilmente en el primer proceso de lavado. De igual manera sugiere más investigaciones e innovaciones en papel, como alternativa a los bioplásticos.

“La mayoría de las grandes marcas en este segmento tienen metas de sustentabilidad muy claras que involucran tanto el producto mismo como su presentación, por lo que cada vez más es más importante garantizar el uso de materiales que provengan de fuentes protegidas, como papel o cartón. Además de generar un producto mucho más honesto y transparente para los consumidores en todo su ciclo de vida”, afirma Estefanía Bernal de Avery Dennison Smartrac México, perteneciente a la Asociación Mexicana de Convertidores de Etiquetas y Banda Angosta (Acoban), que agrupa a empresas relacionada con la conversión de etiquetas e industria flexográfica.

Adhesivos transparentes en diseños moldeables

El desarrollo de etiquetas moldeables para envases curvos también es una tendencia, porque requieren de tecnología para evitar los relieves y facilitar que se ajusten al envase. Para ello se requieren adhesivos transparentes que puedan adaptarse a empaques flexibles, como las bolsas stand up, que pueden contener líquidos y tienen una mejor presentación en el anaquel.

Otra propensión son las etiquetas sin respaldo siliconado para poder hacer fácil el desprendimiento, con dos caras que van enrolladas entre sí pero no se pegan al enrollarse y solo se adhieren a la superficie que lo requiere. Esta tecnología de adhesivos frontales no requieren troquelado con orilla punteada, pueden significar un ahorro de hasta 50% de material y permiten la aplicación de soluciones digitales de RFID. “Latinoamérica tiene una influencia en el etiquetado hacia la mayor parte del continente por la capacidad de exportación de los productos de los clientes”, dice Mara García de GTI México.