Tequila Herradura celebra 140 años

El Empaque: ¿Por qué se tomó la decisión de transformar el empaque de Tequila Herradura?
Mark Bacon: Con el rediseño pretendimos modernizar la apariencia de la etiqueta, a la vez que permanecíamos fieles a nuestra tradición. Creado en 1870, Tequila Herradura representa una de las más antiguas y respetadas marcas de tequila 100% de ágave azul; y queríamos asegurarnos de que la historia de nuestra marca subsistiera en este diseño moderno, aunque clásico.

¿Cuál fue el reto más grande que enfrentaron con este proyecto?
Asegurarnos de que el empaque continuara emanando el espíritu y las tradiciones de la marca, y destilara sus calidades de excelencia, al igual que el consumidor las encuentra en el Tequila Herradura.

El rediseño incorpora elementos claves de la historia de la marca, tales como un matizado más brillante de la etiqueta delantera, que tiene una herradura más realista enmarcando los techos de la Casa Herradura.

También, las imágenes de Casa Herradura  se exhiben al frente de las botellas cuadradas, así como las referencias al proceso de producción que usamos; es decir, completamente natural, hecho a mano y totalmente producido y embotellado en bodega.

La experiencia de rediseñar un producto con tanta tradición y reconocimiento requiere respeto y reverencia. Éste es un acto de equilibrismo porque uno quiere asegurarse de que la marca permanezca moderna en su iconografía, pero al mismo tiempo quiere seguir rindiendo un homenaje al linaje del pasado. Pienso que logramos las dos cosas con el nuevo empaque de Tequila Herradura.

¿Por qué no rediseñar el empaque de Extra Añejo Selección Suprema, también?
Después de mucho estudio decidimos no cambiar la botella lujosa del Extra Añejo Selección Suprema, por ahora. La actual botella expresa la calidad, sin precedentes, del primerísimo tequila extra añejo del mercado. La elegancia del diseño y la bella inscripción dorada de la botella marcan las pautas para este producto de altísima calidad.

¿Este rediseño sólo tiene lugar en los productos Herradura, o planea hacer lo mismo con las otras líneas, como Don Eduardo, Jimador o Pepe López?
Hace poco finalizamos un rediseño para la botella de El Jimador en Estados Unidos, para que ella reflejara a la botella que usamos en México. El nuevo envase para El Jimador cambia la presentación de la marca a una botella alta y angular, mientras retiene el ícono principal, representativo de la marca: es decir el Jimador en sí mismo.
El Jimador es el nombre de los hombres orgullosos que cosechan las plantas de ágave más finas, empleadas para la fabricación del tequila.

Con el nuevo diseño están empleando una misma forma de botella y un mismo tipo de tapa para las tres clases del Tequila Herradura. ¿Forma parte esto de una estrategia para hacer a Tequila Herradura  también más rentable?
Existen definitivamente eficiencias creadas al utilizar el mismo tipo de cierre y de botellas a través de las distintas expresiones del Tequila, pero el equilibrio está realmente en el poder del branding. La consistencia del empaque del Tequila Herradura les dice a los consumidores, independientemente de la expresión, que la bebida que está dentro de las botellas es de la máxima calidad.

¿Cómo ve usted el futuro del empaque de las bebidas alcohólicas? ¿Va éste a migrar al PET, o se quedará con el vidrio tradicional?
No puedo hablar por todos los empaques de licor, sino por el de Tequila Herradura. Y no tenemos planes de llevar nuestro producto de máxima calidad a un envase plástico. Incluso con la modernización del envase, debemos respetar nuestra tradición y permanecer fieles a nuestras raíces.

¿Cómo cambió el envase secundario respecto del anterior?
Nuestro nuevo envase secundario, y las cajas para exportación, utilizan los mismos colores vibrantes, imágenes de la Hacienda y herraduras de gran tamaño, como en la botella.

Sobre las cajas de una sola botella, la herradura negra envuelve una esquina; y cuando se ubican correctamente una caja al lado de la otra, se forma una herradura completa, hecho que, a su vez, refuerza la presencia de la marca al exhibir las cajas del Tequila en los anaqueles.

¿Es este nuevo empaque más sostenible que el anterior?
Nosotros sí tenemos en cuenta a la sostenibilidad cuando rediseñamos nuestros envases. A medida que nuestro envase evoluciona, seguimos buscando formas de hacerlo lo más ecológico posible.