Aumento de higiene en todo el mundo beneficia a envases de productos de belleza y cuidado personal

Por Mylan Nguyen

© Reproducido de la empresa de Investigación de mercados Euromonitor International, con su autorización

Analista de envases de Euromonitor International. Se unió a la empresa en el año 2010. En su posición actual, Mylan contribuye directamente con el contenido y la calidad de la investigación sobre envases de Euromonitor International. Mylan se enfoca primordialmente en las industrias de belleza, cuidado personal y cuidado del hogar, monitoreando las tendencias clave de la industria y los pronósticos, y proveyendo visiones esenciales mediante artículos y análisis de la industria del envase.

Las ventas en volumen de envases para productos de belleza y cuidado personal siguen siendo sólidas en el mundo, pues ascendieron a más de 143 mil millones de unidades en 2015, lo que representa un incremento de 1% respecto al año anterior. Las botellas de polietileno de alta densidad (HDPE), el tipo de envase de mayor utilización para los productos de belleza, tuvieron una caída de 1% en 2015, pues se vieron afectadas por el desplome de las ventas de productos para el cuidado del cabello en Brasil. Sin embargo, los tubos de plástico exprimibles, que ocupan el segundo lugar, mostraron más dinamismo, creciendo en 3% y representando un tercio del crecimiento total del mercado de envases, gracias al uso creciente de pasta dentífrica en los países en desarrollo y al buen desempeño de los productos para el cuidado de la piel en todo el mundo. Otro tipo de envases que mostraron un alto desempeño fueron las latas de aerosoles, que crecieron 6% más, impulsadas por la creciente penetración de desodorantes en los países en vías de rápido desarrollo.

Envases  de productos de belleza y cuidado personal en el mundo por tipo: volumen de unidades en 2015 y crecimiento entre 2015 y 2020

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El creciente interés de la India por la pasta de dientes influye en el crecimiento de los tubos de plástico

En cuanto a los tipos de envases más usados en los productos de belleza y cuidado personal en 2015, los tubos de plástico comprimibles son los más fuertes a nivel mundial, con un aumento de 3% frente al año anterior, hasta alcanzar 19 mil millones de unidades. Entre 2010 y 2015, este tipo de envase logró un impresionante incremento adicional de tres mil millones de unidades, y se espera que continúe creciendo a 4% anual promedio durante el período 2015-2020.

El creciente uso de pasta dentífrica por parte de los indios es un fuerte motor para este crecimiento y este tipo de envase tiene un gran potencial para seguir aumentando su participación, ya que la penetración de la pasta dental en la India sigue siendo baja en comparación con otros países en desarrollo. Además, la mayoría de los consumidores indios que se cepillan los dientes con regularidad no lo hacen necesariamente dos veces al día, según lo recomendado por los dentistas. El aumento de la conciencia sobre la salud y el aumento de los ingresos disponibles en China también beneficiaron a este tipo de envase.

Los productos de belleza discrecionales ganan terreno en Asia Pacífico

En 2015, Asia Pacífico lidera el envasado de productos de belleza y de cuidado personal, y la región representa 44% de los volúmenes unitarios mundiales. Los mercados grandes y en rápido desarrollo como China, India e Indonesia contribuyen fuertemente al crecimiento de la región, lo que le permite liderar la mayoría de las subcategorías de belleza y cuidado personal, principalmente para artículos no discrecionales.

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© fotolia - 5SECOND

Las excepciones son los envases de cosméticos de color, donde Norteamérica ocupa el primer lugar, los envases de depilatorios, liderados por Europa Occidental, y los de desodorantes y fragancias donde América Latina encabeza el consumo. En consecuencia, como el gasto discrecional está ganando terreno en los mercados en desarrollo, se espera que Asia Pacífico también tome la delantera en 2020 en el volumen de ventas de envases cosméticos de color y depilatorios.

Las ventas de botellas de HDPE sufrieron una disminución por la reducción de las ventas de productos de cuidado capilar en Brasil

Los volúmenes de botellas de HDPE están disminuyendo debido a que el cuidado del cabello cayó globalmente, sobre todo en Brasil, que representa 14% del volumen total de unidades. Si bien durante los últimos cinco años Brasil ocupó el primer lugar, en 2015 China se convirtió en el mercado líder para las botellas de HDPE para productos de cuidado del cabello. China se beneficia de la creciente penetración en las ciudades de menor tamaño, así como de productos más específicos especializados en necesidades particulares de cuidado del cabello.

En términos de crecimiento absoluto, India fue el ganador, aumentando 152 millones de unidades en 2015, un impresionante incremento de 9% respecto al año anterior. El crecimiento continuo de la India, puesto  que el champú se está convirtiendo cada vez más en parte de la rutina de los consumidores indios, se espera que lleve al país al mismo nivel que Brasil en 2020, cuando ambos países utilizarán 1.700 millones de unidades al año.

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© Fotolia - Fotofabrika

Aunque la confianza del consumidor brasileño se desplomó por el empeoramiento de la economía del país, el impacto en las ventas de champús y acondicionadores no fue muy significativo, debido a la importancia que las mujeres brasileñas le dan a su cabello. Lo que causó la disminución en las ventas de champús y acondicionadores fue en cierta medida la escasez de agua que sufrió Brasil en todo el país en los años 2014 y 2015, durante la cual los brasileños se lavaron el cabello una vez en lugar de dos mientras se duchaban. Además, la penetración de productos para el cuidado del cabello ya es alta en este país.

Otros desempeños positivos de tipos de envases

El plástico flexible tuvo un buen crecimiento entre 2014 y 2015, aumentando 2%. De representar 15 mil millones de unidades en 2010 llegó a 18 mil millones en 2015, y se prevé que alcanzará los 20 mil millones en 2020. El plástico flexible continuó beneficiándose de los tradicionales champúes de un solo uso en India e Indonesia. En India, el plástico flexible creció gracias al champú, que cada vez más hace parte de las rutinas de higiene de los indios, y porque los consumidores se lavan el pelo con más frecuencia también. Y mientras el plástico flexible continúa creciendo en Indonesia, los consumidores en ese país se están cambiando cada vez más a las botellas de HDPE, a medida que aumenta su poder adquisitivo.

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En 2015, los volúmenes unitarios de latas de aerosol aumentaron un 6% en comparación con el año anterior, impulsados por los mercados en desarrollo como Brasil e India, donde las ventas de desodorantes y productos para el aseo de los hombres son más dinámicas. Puesto que los brasileños tienden a usar desodorantes dos veces al día y sienten gran atracción por las fragancias, las ventas de desodorantes se benefician de estos hábitos. En la India, este crecimiento proviene del aumento de los ingresos disponibles entre los consumidores en el grupo de 20-30 años, que, cuando se trata de olor corporal, optan por usar desodorantes en lugar del talco más tradicional.

Los blísteres y los empaques en tiras crecieron un 2% en 2015, impulsados por el aumento de las ventas de cepillos de dientes, así como de afeitadoras y cuchillas para hombres en los países en desarrollo, principalmente en México, Brasil, China e India. Curiosamente, en Indonesia, el acondicionador dentro de la categoría de productos para el cuidado del cabello fue el principal contribuyente al crecimiento, gracias a la creciente popularidad de los productos de máscaras y tratamientos capilares entre los consumidores indonesios.

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