“Más que agua es una joya”, nos dijeron. Uno podría pensar que alguien enamorado de su producto puede exagerar un poco. Pero tenían razón.
Teníamos que diseñar la botella y la gráfica para un agua premium, exclusiva. Proviene de un secreto guardado en el corazón de la naturaleza. Es un agua que estaba ahí, intacta, purísima desde hace millones de años.
El nombre estaba elegido. ¿Gond Wana te suena? Así se llama uno de los dos mega-continentes cuando la tierra se partió en dos, literalmente, hace millones de años. El acuífero que mantuvo oculta este agua está en Sudamérica, en Itacurubí de la Cordillera, Paraguay.
El acuífero lo descubrieron gracias a un arduo trabajo de investigación. De la calidad del agua se ocupó la naturaleza: millones de años filtrándose entre los poros de las rocas que contienen 99% de granos de cuarzo cristalinos puros y transparentes.
Pero no sólo su origen es sorprendente. El agua tiene una combinación de bicarbonato, potasio y calcio de manera 100% natural que otorga beneficios inigualables al organismo.
A veces hay que descubrirlo, pero en este caso ya lo habían descubierto. Sólo había que sacar a relucir su origen mediante el diseño de packaging.
“Más que agua es una joya”, nos dijeron. ¿Por qué? Esa frase la usamos para decir que una cosa o una persona tiene algo distinto, algo que no es fácil de hallar.
Una joya es un objeto que se fabrica con piedras preciosas. Por lo que tiene relación con el origen del agua Gond Wana desde el punto de vista geológico y desde lo simbólico.
Sabíamos que teníamos que hacer algo llevando ese concepto al diseño de la botella y a la gráfica, de una manera deslumbrante para crear una marca premium.
Premium se siente, no se lee. Es lo que transmite el prestigio del diseño. Las marcas con una alta percepción de calidad exteriorizan autoestima alta. Muestran poco, pero lo suficiente como para cautivar.
Las marcas siempre deben agregar valor: ya sea simbólico, por reputación, por relación, por experiencia, por distinción o por exclusividad. Como las joyas, que son exclusivas por el uso de materiales difíciles de encontrar y por el enorme trabajo que requieren en el tallado.
Justamente las formas características que tiene el labrado las piedras preciosas talladas para incrementar su valor fueron la clave para el diseño de la botella y la gráfica.
¿Y cómo hacemos para que la botella parezca una piedra preciosa? ¿Le insertamos un diamante? Eso sería demasiado caro.
Diseñamos una botella de vidrio estilizada que, en su cuello, porta orgullosa una forma facetada que recuerda al diamante. Cuidando que esas formas prismáticas angulosas fuesen cómodas al contacto con la mano.
Con respecto a la gráfica optamos por una resolución sutil pero contundente. ¿Qué elemento gráfico representa la pureza del agua? ¡Una gota! Pero una gota no es una joya.
Para vincularla al concepto de la botella diseñamos una fina trama geométrica que refuerza la idea que esa gota es una piedra preciosa tallada.
El estuche del producto, que no está a la venta, sirve como vestido de lujo para presentarla en sociedad de una manera espectacular.
¿Sabías que las joyas eran un elemento de poder? Los reyes tenían coronas de oro recubiertas con piedras preciosas para demostrar su superioridad sobre el resto de los seres humanos.
A diferencia de la época de la realeza, el mercado premium actual se hace de forma masiva y no está reservado solamente para las élites sociales y económicas. No todos podemos comprar un Ferrari, pero si un llavero, una camiseta u otros souvenires emocionales de la marca.
Hay personas dispuestas a pagar más por productos exclusivos que simbolizan sus intereses o por la experiencia que les hace vivir. Pero esas personas también sacan un billete de avión low cost. No todos consumimos premium todo el tiempo.
Nada como tener la satisfacción de estar haciendo lo correcto. Pero qué bueno cuando lo reconocen especialistas.
Gond Wana ganó el Gold A´Design Awards y Bronze Pentaward en reconocimiento al diseño estructural y gráfico de packaging.
También recibió dos estrellas de oro en Superior Taste Award 2017, en una evaluación de catas ciegas, con una puntuación de más de 80%.
“Más que agua es una joya nos dijeron”. Y tenían razón.
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