Solución de cartón corrugado impulsa sostenibilidad en Colombia

Smurfit Kappa se ha unido con Extrusiones SA, una empresa colombiana que ofrece soluciones de ingeniería en caucho y plástico, con el fin de desarrollar una alternativa que disminuya el uso de plásticos de un solo uso.

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En un mundo lleno de marcas que ofrecen sus productos y servicios, la innovación se ha convertido en una de las claves para que las empresas logren una correcta diferenciación que les permita sobresalir, generar recordación y, sobre todo, preferencia.

De allí que los expertos en marketing de compañías B2B estén buscando herramientas digitales y aumentando su gasto en tecnología para entender cómo hacer más visibles y únicas a las marcas, a la vez que capitalizan los recursos disponibles para conectar más y mejor con las expectativas y las demandas del mercado actual.

Lo anterior sucede incluso a partir del uso de los empaques, pues aunque pueda sonar raro y poco habitual, lo cierto es que el empaque en cualquier negocio es uno de los primeros puntos de contacto con el cliente final.

Por ejemplo, si uno piensa en la industria de la construcción, específicamente, en los carretes o bobinas que sirven para almacenar y transportar largas extensiones de cables, recuerda un elemento sin mayor impacto visual, rígido, poco moldeable, e incluso en materiales que al ser de un solo uso impactan negativamente en el medio ambiente. Sin embargo, incluso con elementos que a primera vista pareciesen no tienen oportunidad de cambio, existen empresas que quieren ir un paso más allá, “salirse de la caja” e intentar caminos nuevos.

Recientemente, Smurfit Kappa se unió con Extrusiones S, A, una empresa colombiana que brinda soluciones en ingeniería de cauchos y plásticos, para desarrollar una alternativa más sostenible a los carretes tradicionales. El objetivo era generar una diferenciación visual a sus carretes y además crear valor en términos de sostenibilidad a compradores y usuarios. También se buscó incorporar un diseño único que evitara que los competidores reutilizaran las carretas desechadas, una práctica habitual que repercutía negativamente en la reputación e imagen corporativa de la empresa colombiana. 

Adicional a ello, Smurfit Kappa tenía el reto de desarrollar una solución que facilitara la envoltura del material ya enrollado e igualara la resistencia del carrete tradicional (que resistía un peso de 15 kilogramos de producto) manteniendo todas las condiciones para el proceso de exportación.

Diego Andrés Álvarez, director de Logística de Extrusiones afirmó que “cuando iniciamos este trabajo, pensábamos no solo en destacar nuestra imagen corporativa, sino también en los objetivos de sostenibilidad que queremos alcanzar como compañía. Nos alegra haber podido lograr ambos objetivos en una sola solución”.

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Carretes de cartón

Tras una fase de análisis e investigación, Smurfit Kappa diseñó un nuevo carrete elaborado en cartón corrugado y conformado por dos piezas unidas en un mismo troquel. 

El uso de cartón significó una posibilidad extra: imprimir a dos tintas por cara y cara para transmitir información clave de la marca como su logo, slogan, colores corporativos, información de contacto y hasta indicaciones para el consumidor.

De esta forma Extrusiones podía agregar información sobre su producto que no era posible incluir en el material tradicional de los carretes, lo que representaba un constante riesgo reputacional para la marca. Además de este valor añadido que contrarresta el plagio, al estar elaborado con un material biodegradable, Extrusiones tiene proyectado reducir con su nuevo carrete de cartón el uso de 35 toneladas de material de un solo uso, lo que se traduce en 3,84 toneladas de CO₂ al año.

Así, mismo, se proyecta un beneficio adicional consistente en ahorros en el almacenamiento y la cadena de suministro de USD 1.780 dólares anuales, pues se optimiza el espacio en bodegas, liberando un área de almacenamiento de 20 m³, lo que permite aumentar los niveles de inventario y así responder a una demanda cada vez mayor.

Ana María Zapata, gerente de la Planta de Medellín de Smurfit Kappa señaló: “Teníamos un reto enorme, pues el nuevo carrete debía resistir el peso del producto sin deformarse, que mantuviera su forma y estructura al momento de la envoltura y durante el transporte, pero sobre todo, que se adaptara a los diferentes ambientes de trabajo de los clientes de Extrusiones, que son variados y exigentes. Superamos estas expectativas aprovechando todo el potencial de un material versátil como el cartón corrugado, que cuida el planeta y que nos permitió hacer frente al plagio y la reutilización por parte de terceros. Esta es, sin duda, una prueba más de que las soluciones sostenibles son grandes aliadas para el crecimiento y fortalecimiento de las marcas”.