Coca-Cola cumplió 90 años en México

La multinacional Coca-Cola cumplió 90 años de presencia en México y los celebró con un evento de marketing celebrado en el Colegio San Ildefonso en el Centro Histórico de la Ciudad de México. Allí se reunieron los directivos de Coca-Cola en México, medios, e invitados de diferentes sectores de la industria mexicana.

"Toda la magia de Coca-Cola llegó a México hace 90 años. En 1926, cuando empresarios mexicanos, visionarios y emprendedores con pasión y garra, decidieron traerla aquí. En este país se abrirían oportunidades de negocio y, con ello, la posibilidad de contribuir al progreso del país", expresó Francisco Crespo, presidente de Coca-Cola de México.

Actualmente la compañía ofrece en México casi 70 marcas en 500 versiones diferentes, en las que se incluyen -entre otros- productos como leche, agua, jugos, tés, bebidas para deportistas, café y refrescos. "Destacando que cerca del 40% de nuestras marcas son bajas o sin calorías, nos sentimos orgullosos de que millones de mexicanos se refresquen, hidraten, nutran y disfruten nuestro productos", manifestó Crespo.

La filial de la compañía en México, el país con el mayor consumo per cápita de la bebida en el mundo, emplea de forma directa a más de 90 mil personas y a otras 200 mil en proyectos de responsabilidad social. De forma indirecta genera 1.700.000 mil empleos. "Si quisiéramos reunir a todas las personas que participan de alguna manera a la industria mexicana de Coca-Cola necesitaríamos una ciudad del tamaño de Monterrey (con 1,2 millones de habitantes) para reunirlas", señaló.

Asímismo, el directivo destacó los cuatro compromisos de la multinacional para con la sociedad mexicana: combatir la exagerada ingesta de azúcar ofreciendo bebidas bajas o sin calorías en cualquier parte del territorio nacional; ofrecer un empaque de Coca-Cola original menos a 100 calorías dentro de una variedad de porciones; impulsar soluciones reales a los temas de bienestar integral, fomentando la cooperación entre sociedad civil, gobierno e iniciativa provada; dejar una huella económica, social y ambiental positiva, mediante la generación de empleo formal, la devolución del 100% del agua utilizada en sus productos, la fabricación de empaques de PET con materiales reciclados o producto de fuentes renovables, y reducir en un 10% la huella de carbono en toda su cadena de suministro para el año 2020.

La Industria Mexicana de Coca-Cola está conformada por Coca-Cola México, ocho grupos embotelladores mexicanos: Arca Continental, Bebidas Refrescantes de Nogales, Bepensa, Coca-Cola Femsa, Corporación del Fuerte, Corporación Rica, Embotelladora Colima, Embotelladora del Nayar y las empresas, Jugos del Valle y Santa Clara.

Coca-Cola se unifica bajo una nueva identidad
En el marco del evento, además, se lanzó la estrategia de 'Marca Única' -a través de la campaña creativa 'Siente el sabor'- que unifica bajo una misma identidad global a los cuatro productos del portafolio de la compañía. "Anteriormente se lanzaban marcas independientes que podía disfrutar cualquier persona, pero tenían una personalidad distinta. Ahora, al presentarlas como una sola marca y una sola idea, hablamos de que Coca-Cola es para todos.Tenemos un producto que tiene un sabor único, refrescante y revitalizante:Una sola marca con distintas variantes. Trabajamos más en las emociones con foco en los beneficios del producto, mostrados de manera detallada para que las personas puedan elegir", destacó Marcos de Quinto, presidente global de Mercadotecnia de The Coca-Cola Company.

Por su parte, Rodolfo Echeverría, vicepresidente de Procesos Creativos, Conexiones y Medios Digitales de The Coca-Cola Company, dijo que México será el único país que activará tanto la estrategia de 'Marca Única' como la campaña 'Siente el sabor' al mismo tiempo, y añadió que "la Industria Mexicana de Coca-Cola es un ejemplo de unidad de negocio para todo el mundo, que con 90 años de historia luce joven".