Las tendencias en diseño de packaging más importantes del 2022

Expertos diseñadores dieron sus opiniones sobre las tendencias más importantes en diseño de envases a lo largo del año y lo que viene en el futuro para esta disciplina.

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Expertos diseñadores de los Pentawards, la plataforma y comunidad global líder en diseño de envases, han dado su veredicto sobre las tendencias en diseño de packaging que marcaron el andar de la industria a lo largo del año 2022.

Estas son algunas de las tendencias identificadas:

Botellas a medida

"Estamos notando un aumento en la cantidad de solicitudes para diseñar botellas de vidrio a medida", afirma Ivan Bell, director ejecutivo del grupo y director general de Stranger & Stranger. "Los clientes están decidiendo invertir en sus marcas e ir a la medida con estructuras de botellas sobresalientes; diseños que permiten que una marca sea más individual e icónica".

Esto se debe a que el cronograma y los costos asociados con la producción de una botella de vidrio lista para usar versus la producción de botellas de vidrio a medida, que alguna vez fueron muy diferentes, ahora son prácticamente los mismos, ya que pocos proveedores tienen existencias de artículos de catálogo.

Materiales sostenibles

La sostenibilidad ha sido un tema que ha dado de qué hablar en el mercado de envases durante años. Pero Ivan dice que recientemente ha habido un gran aumento en el deseo de los clientes de eliminar su dependencia de los plásticos de un solo uso.

"Cuando diseñamos, cuando es posible, ahora buscamos especificar materiales y procesos que puedan brindar un beneficio positivo para ayudar con la sostenibilidad y aumentar la conciencia sobre materiales y procesos alternativos", agrega. "Esta es una tendencia que seguramente seguirá creciendo con fuerza".

Redefinir el lujo

La tendencia de la sostenibilidad en los envases no solo se observa en los productos para el hogar. Como señala Emma Follett, directora creativa de Design Bridge: "Una de las cosas más emocionantes que he visto es nuestra reevaluación de lo que significa el lujo y cómo entregar el lujo de manera más sostenible".

Ella señala cómo la casa de champán Ruinart recientemente rediseñó sus cajas de regalo, ganando el Gold Pentaward 2021. El nuevo diseño se hizo con un 99 % de papel, totalmente reciclable, y se esculpió exactamente con la forma de la botella. Resaltando las curvas icónicas de la botella, la carcasa de papel minimalista brinda un tacto suave y una textura finamente grabada que realmente le da una sensación de lujo.

"Este fue un gran ejemplo de empaque de lujo que cumple con las expectativas y la experiencia necesaria para un producto premium", dice Folllet.

Necesidad del factor WOW

Los bloqueos de 2020-21 significaron que incluso las personas con más desafíos tecnológicos tuvieron que familiarizarse con las compras en línea. Ahora, las tiendas están abiertas de nuevo, pero no podemos volver a meter al genio en la botella. La conveniencia de la venta electrónica significa que las tiendas físicas deben competir más que nunca. Y eso está influyendo enormemente en el empaque en este momento, dice Emma.

"Nuestra experiencia de abrir envases y obtener más de la experiencia de la marca de lo que normalmente obtendría en línea se espera ahora más que nunca", dice. "Se trata de ese momento revelador, el factor sorpresa, combinado con la oportunidad de contar más de la historia de la marca y realmente interactuar con el consumidor en un momento en el que tiene toda su atención.

Consciencia social

Mauro Porcini, vicepresidente sénior y director de diseño de PepsiCo, identifica la última tendencia como lo que él llama 'Strong & Proud'. Está hablando de "Marcas que aprovechan sus plataformas de manera decidida" al tomar una posición social sobre los problemas que afectan a nuestro mundo.

Un ejemplo reciente de esta tendencia en acción es el empaque de la marca de aceite de oliva Love is Love, que ganó un Gold Pentaward en 2021. Estos diseños se enfocan en la diversidad al reconocer todo tipo de parejas a través de una serie de ilustraciones divertidas que usan colores llamativos y un diseño estilizado para destacar.

Otra forma en que las marcas muestran su conciencia social es produciendo envases que sean más accesibles para las personas con discapacidad. Un ejemplo de esto se puede ver en los diseños de la marca de café listo para beber Only For Your Eyes, que ganó un Gold Pentaward 2021. El packaging ha sido desarrollado exclusivamente en Braille, a partir de tinta y barniz serigrafiados.